凌晨12点的手机弹窗不再轰炸“最后1小时”，朋友圈少了“求凑单链接”的热闹，这个从5月初延续到6月末的史上最长购物节，竟在“静悄悄”中画上句点。天猫取消“满减凑单”改“官方立减”，抖音用“一件直降”取代复杂折扣，京东618夜的舞台上，主播不再嘶吼“全网最低价”，而是捧着智能手表讲解续航实测……从《京东618开心夜》和《京东618夏日歌会》的欢快炫动，到各购物APP平台的理性消费趋势，再到短视频和热搜热榜中的冷静“提示”，无一不在说明着今年的618已在消费者群体中产生了“购物质变”。
晚会“双重奏”：
10亿+分钟视听背后的消费观念变奏
当湖南卫视《京东618开心夜》以16.4亿分钟全媒体视听时长筑起流量堡垒，北京+四川卫视《京东618夏日歌会》用2.13亿人次触达量撕开屏幕边界，舞台欢愉的背后，也藏着年轻人“既要狂欢也要价值”的消费密码。2025年的“618”晚会，早已不是明星炫技的舞台，而是娱乐消费与理性认知的对话场域，是一场由数据推动的消费观念升级，照亮着从“价格战”到“价值战”的转型之路。
APP使用时长：
抖音娱乐接力与京东「最后一公里」冲刺
剖开618期间的屏幕使用数据，平台与用户的真实博弈浮出水面——抖音稳坐流量王座，直播间里“一件直降”的红色标签比数学公式更撩动心弦；拼多多透着日常囤货党雷打不动的消费惯性；最具戏剧张力的当属京东：6月18日当天的峰值数据，较活动前一周暴涨近两倍，重演"最后1小时抢购"的经典戏码；快手和淘宝的加购纠结，撞上“标记生活”到“种草消费”的小红书，娱乐流量与理性消费在数据坐标轴上完成握手，2025年的618终于写下新注脚：直播间的灯光与购物车的犹豫，正在达成微妙的和解。
热搜热议：
当促销话术撞上安全预警的「流量对撞」
百度热搜被“华为云10228元礼券”的数字刷屏，抖音让“刘强东谈618加班”的企业侧写冲上顶流，今日头条上“可以永远忘掉618”的吐槽与“网警守护购物安全”的蓝V提示并排而立，像极了消费者纠结的内心戏——当“满300减50”的算术题消失在热搜栏，百万热度的“购物安全”却在各大平台反复出现。这不是消费热情降温，而是人们开始在“加购”前先搜索“避雷指南”，那些飘红的数字背后，藏着当代人“狂欢也要戴安全帽”的谨慎。
短视频矩阵：
从明星舞台到民生烟火的「消费万花筒」
手指划过快手，许昌假发工厂的流水线正以735.7万的高传播揭秘“世界假发之都”的产业密码，新疆喀什小学的新洗衣机又在高流量中转动着公益温暖；切到抖音，前一秒是《不值得》的暧昧氛围和致命吸引力，后一秒“劣质洗脸巾烂脸”的维权视频就弹了出来......当明星舞台与民生纪实在短视频流里无缝切换，你会发现今年618的流量密码：不是套路叫卖，而是“娱乐种草+实用避雷”的双轨叙事。
这场看似“静默”的消费变革，藏着平台与用户的双向奔赴：当超长战线分流了集中爆发的热度，当规则简化让“真优惠”浮出水面，当短视频和直播把“种草-拔草”压缩成即时体验，618早已不是单纯的“低价狂欢”。当消费回归理性，当“价低者得”转向“优者多得”，这个夏天的购物故事，才刚刚开始写下新的注脚。
来源|收视中国
编辑|陈琼
监审|郭威
点击下面公众号 关注我们
↓↓↓