近年来，作为当下视听领域的热门赛道，微短剧发展势头迅猛，市场规模持续增长，相关机构预测2027年市场规模可达1000亿，前景广阔。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）紧跟传媒行业发展热点，洞察视听行业前沿变化，多角度梳理、研究微短剧行业发展，即将重磅发布《微短剧行业发展报告（2025）》，从微短剧行业发展概况、微短剧平台用户观察、广电入局微短剧探索举措、行业发展与展望四个部分对行业发展进行梳理、总结并对微短剧下半场做出展望。

微短剧是短视频“剧集化”表现、微短剧用户整体评价低，政府监管与价值引导推动微短剧行业从野蛮增长转向高质量发展

短视频消费具有碎片化、轻量化、快消化显著特征，用户已养成了偏好短时长视频内容的消费习惯，短视频孵化了微短剧内容形态。第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，微短剧用户规模已达5.76亿，占网民总数的52.4%。

微短剧拥有庞大的用户需求，但其内容质量却远远未能满足用户期待，市场快速发展过程中，出现了“霸总”“恶婆婆”等价值导向偏差、 盗版侵权、微短剧付费乱象等问题。CSM媒介研究2024短视频用户调查显示，微短剧用户整体评价低，仅有31.0%的用户认为微短剧能够真实反映现实生活，22.2%的用户认为其主题符合主流价值观，19.5%的用户认为微短剧画面/服装/妆容/道具精致，18.8%的用户认为微短剧的付费性价比高。

2020年至2023年间，国家广电总局陆续出台政策，为微短剧的发展初步设定了边界，对内容制作的规范化指导、对优质创作扶持机制。2024年，行业监管政策进入精细化阶段，分类分层审核的落地实施，主管部门密集出台针对特定题材内容（“恶婆婆”“霸总”“AI魔改”等）的管理提示，约谈相关平台，加强内容治理，推进微短剧行业健康可持续发展。

微短剧平台用户观察显示， 短视频平台是主要观看渠道，热播热议微短剧以情感、古装为主

观看渠道层面，CSM媒介研究2024短视频用户调查显示，通过短视频平台观看微短剧的用户比例高达74.9%；社交平台、短剧类App及中/长视频平台处于观看渠道的第二梯队，选择占比均在四成左右，通过电视大屏及广电客户端观看微短剧的用户占比分别为17.4%和14.9%。CSM NewTAM全媒体视听同源数据显示，2024年，微短剧女性用户超54%，00后&90后用户比例超37%，银发微短剧用户占比超32%，是短剧主要视听用户。

2024年热播热议微短剧的题材以情感、古装和悬疑题材为主，CSM NewTAM和其他第三方数据显示，情感题材占比达75.8%，最受用户青睐，古装题材占比达四成，悬疑题材占比近两成。热播热议微短剧TOP10中主要以古装、悬疑、甜宠等元素为主。抖音与周星驰合作的“九五二七剧场”首部悬疑微短剧《金猪玉叶》收获了3亿+的播放量和高热度，2024年还登陆卫视大屏播出。

广电机构以自有平台升级、内容创制合作等多种方式入局微短剧赛道

广电机构顺应视听行业“短时长”内容形态发展趋势，迅速入局微短剧赛道，聚焦优质内容创制，布局微短剧生态构建。

以“跟着微短剧去旅行”创作计划为例，广电机构参与制作的推荐剧目数量逐批上升，目前已占推荐剧目总量的35%，景区与生态文明类数量最多，共计12部，占比达到21.4%。此外，非遗文化、历史文化、乡村振兴等多个题材方向占比较为均衡。

拓宽传播场景，微短剧登陆大屏，2024年1-11月省级卫视25部微短剧总触达近9亿人次，用户规模达1.6亿，“ 微短剧+文旅”、反诈等剧目吸睛。

微短剧用户有近5亿增长空间，市场前景广阔

“精品化”“品牌化”为发展方向，行业进入“短剧长跑”新阶段

“短时长”行业红利仍将持续，微短剧还有近5亿用户规模增长空间，作为影视行业新势力的微短剧市场规模将继续增长。

微短剧内容消费推动大小屏、长短视频内容消费格局演进。AIGC等新技术应用拓宽“微短剧+AI”“微短剧+科技”等内容模式。微短剧与更多行业深度绑定，微短剧生态圈将进一步拓宽。

从资源条件及竞争环境看，现阶段，广电微短剧较为丝滑的落地商业模式是ToB方向，未来将出现更多的微短剧+文旅、品牌定制等剧目。矩阵发力方向上，广电自有客户端外，重点打造微短剧生产号的内容传播影响力，形成基于“品质”的广电微短剧“厂牌”竞争优势，跑赢新赛道。

2025年，政府监管治理与政策引导将进一步加强，“向上”“向善”“向美”精品化发展是短剧赛道长跑制胜之道。既要“有品”、还要“上头”，对微短剧行业各方既是挑战，更是赢取市场的新机遇。微短剧下半场，市场竞争加剧，优胜劣汰，部分机构出局。

《微短剧行业发展报告（2025）》蓄势待发，即将重磅登场！全方位洞察微短剧行业风向，精准把握发展脉络，更多前沿资讯与深度分析，敬请期待！

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